东盟商品探索进入中国新渠道 电商直播大有可为

9月12日电 (陈秋霞)“这是泰国原装进口的乳胶枕头，天然乳胶含量达到95%。软硬程度刚刚好，枕着它可以让你睡得特别安稳。”中国知名电商主播薇娅在淘宝直播间推荐东盟商品，吸引超过1855万人次观看。

第十八届中国—东盟博览会(下称“东博会”)9月10日至13日在广西南宁举行，薇娅受邀观展，并开设东博会直播带货专场。这场直播总引导成交额1951万元人民币，来自泰国的乳胶枕、越南的椰子水等销售火爆，东盟商品受到中国消费者热捧。

据海关统计，中国与东盟双边贸易总值由1991年的83.6亿美元增长到2020年的6852.8亿美元。其中，进口由39.1亿美元增长到3016亿美元，年均增长16.5%。

进口商品种类也不断丰富。20世纪90年代以前，中国自东盟进口商品种类少;90年代后，中国自东盟进口原油、橡胶和原木大幅增长。进入21世纪，中国自东盟进口的农产品、橡胶、石油、天然气、煤等初级产品和资源型产品保持较快增长。

疫情之下，品类繁多的东盟商品正在探索进入中国市场的新渠道，东盟客商争相通过直播形式把商品推广给中国消费者。

在东博会展馆内，一名中国主播受邀在直播平台上推销燕窝、榴莲、白咖啡等马来西亚特色产品。“直播带货成为东盟商品开拓中国市场的新渠道，线上直播带货+线下销售是大势所趋。”一名参展商说。

“在数字经济时代，直播带货大有可为。”去年初，来自泰国的泰露露开始关注短视频推广和电商直播。今年4月，她尝试在平台上进行直播带货。“第一次直播带货，卖的就是中国消费者喜欢的泰国榴莲。”

泰露露是广西大学中国—东盟研究院泰国研究所助理研究员。她说，近些年，中国电商直播带货发展迅速，吸引了很多外国友人来学习和借鉴经验，她看好这一业态的前景。

正如泰露露所言，直播带货在风靡中国的同时，也逐渐走进东南亚国家。与东盟陆海相连的广西，跨境电商直播办得有声有色，许多东盟国家年轻人慕名而来，学习跨境电商运营或直播技巧。广西启迪创新跨境电子商务有限公司总经理丁国勋说，该公司已经培养了数百名东盟国家主播。

印度尼西亚贸易部长鲁特菲在此间举办的中国—东盟丝路电商论坛上说，东盟电商经济规模从2015年的55亿美元增加到2020年的542亿美元，增长了近十倍。预计到2025年，东盟电商经济规模将达到1460亿美元。他说，值得一提的是，东盟最大的电商平台中有三家来自印尼，我们将发挥电商产业潜力，助推经济发展。