海淀传统商圈升级焕发新活力 老市场变身“梦境之境”

原标题：海淀传统商圈升级焕发新活力

华熙LIVE·五棵松时代美术馆，成为年轻人的打卡地。 本报记者 白继开摄

本报记者 马婧

在北京培育建设国际消费中心城市一周年之际，海淀区亮出了“成绩单”。截至2021年底，公主坟、五棵松、五道口、清河、世纪城等五个商圈已完成改造升级;翠微百货公主坟店、甘家口大厦、五道口购物中心、清河万象汇等商场也按“一店一策”实现了调改升级……传统商圈正焕发新活力。

“欢迎两位朋友来到‘梦境之境’，祝你们玩得愉快。”昨天下午，走进位于五道口的嘻番里，身穿动漫游戏服饰的小伙儿在门口亲切地打招呼。不同于寻常商场，来这里的顾客可以在入口处扫码获取“新身份”，体验沉浸式开放空间探索游戏。整个嘻番里都是“梦境之境”的载体，身穿特殊服饰的工作人员分布在商场各处，为玩家提供游戏线索。

嘻番里的前身是有30年历史的五道口服装市场。2019年初，五道口服装市场关闭，海淀区商务局及属地学院路街道就如何实现转型升级展开深入调查研究，最终决定通过虚拟结合现实的方式，打造北京首个线下“元宇宙”主题商业，将线上线下边界消融，将传统的需求型消费与文化消费、体验式消费结合起来，为年轻人提供可以进行轻松互动的消费空间。

去年12月24日至今年1月10日试运营期间，嘻番里到场顾客达到5万余人次。今年，虽然遇到了疫情，但6月以来商场客流逐步回暖，7月部分店铺的营收已经较3月翻了一番。这其中，参与游戏的玩家撬动了商户30%的营业收入。

有“京西三里屯”之称的华熙LIVE·五棵松，也凭借多样化的沉浸式互动体验，成为北京的“网红打卡地”和“夜京城”消费地标。2014年，华熙集团投资上亿元，在五棵松体育馆南侧建成了一个群众性篮球主题公园——HI-PARK，成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。

近期，篮球主题公园对室内外场地全部进行了翻新。记者在现场看到，室内使用全新的木地板，篮架改为可升降悬浮式篮架，场边增加了可移动座椅;室外场地还增加了更具设计感的视觉元素，使得篮球公园更具潮流感。考虑到年轻消费群体的消费习惯，公园室内外场地边均增加了自助篮球柜、自助存包柜、饮料贩卖机、盲盒机等，此外，还增加了网球、橄榄球、极限运动等项目，使得这里的运动项目更加多样。

据华熙相关负责人介绍，改造完成后，吸引了众多篮球爱好者前来，特别是周末，散客数量增长明显，户外场地的使用频次整体得到了提升。

五棵松商圈的数字化建设也在提速，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、时代美术馆等一批融合了艺术欣赏、人文体验、科技动感完美结合的品牌场馆纷纷落地。

据介绍，未来海淀的传统商圈还将持续升级。五棵松卓展将进行改造升级，变身万达广场。中关村广场已公布城市更新项目方案，将打造集高品质生活、科技体验、文化艺术等于一体的公园式商业街区。此外，永丰和西北旺等北部地区商圈也将加快建设，进一步提升居民生活品质。