百年老美华 破局新零售

津云新闻讯：很多人印象中的老美华是“卖鞋的”，殊不知，这家百年老字号正在经历了110年的发展，正在华丽转型，以旗袍为代表的中式服装逐渐受到市民的欢迎，为老品牌打开了新市场。

1911年，一位青年在雄心壮志下开创了老美华，110年后，百年老字号老美华如璀璨明珠，闪耀夺目光芒。历史悠久、传承绵长的老字号，是劳动者的智慧结晶，更是在市场风雨中屹立起来的丰碑。

在新产业模式、新技术革命的冲击下，老美华在优胜劣汰的竞争中，既坚守老品牌的传统，又锐意创新，成为行业发展的新标杆。

8月9日，老美华110周年品牌庆典与首届“津派旗袍模特大赛”决赛启幕。论精美华服，莫过于典雅高贵的中国服饰——旗袍。老美华结合旗袍，开展了一场以“花”为题材的“花神赋”主题秀。设计师以花为媒介并对此深入探究，从而创作出花神赋系列旗袍。花神赋系列的灵感来自中华文化对花和节气的崇拜和景仰，结合旗袍设计，展现出花卉栩栩如生的动态，花艺文化与旗袍古典气质的结合，碰撞出独具一格的艺术韵味，每一款旗袍设计配上花的寓意，形成独一无二的真挚祝福。

“这场秀上所展示的服装都出自于我们自己的设计师，风格上更加时尚年轻化。我们一直也在规划产品结构，在延续传统手艺的同时，丰富中式男装和女装的设计，使产品组合更加多样化，精细化，更好地服务顾客。目前，店铺中有很多年轻人来给父母采购服饰，他们会惊喜地发现店铺中也有很多适合年轻人的款式，无论是服装还是鞋子，都让他们重新认识了老美华。”老美华总公司总经理董建设介绍，“金街上有6家老美华店铺，我们也将在店铺布局上进行一些调整和转变，包括服饰的展示布局，都更符合年轻人，进一步提升了消费者的体验感。我们感觉到，现在的消费者更加理性、更加生活化，可以实现好的生活并不贵。”

董建设告诉记者：“新冠疫情发生后，实体店铺的销售受到冲击，为此，公司致力于加大线上销售。随着疫情的好转，今年以来，线上线下销售都好于往年，线上销售额更是翻倍。作为老字号企业，我们正在重新布局销售渠道，今年在济南、长沙、郑州都开了新店。通过微商城、金街门店，实现线上线下互相引流，从上半年来看，效果很好，为线上和线下都带来了很多流量。可喜的是我们发现，不仅年轻人可以网上购物，60多岁的老年人线上操作也相当熟练，下半年我们准备在通过抖音、直播等平台发力，进一步加大网络销售的力度，拓展新零售方式。”