从线上火到线下 “剧本杀”成年轻人社交休闲新宠

继“KTV”“桌游”之后，约上一场“剧本杀”，如今成为不少年轻人颇为热衷的社交休闲方式，而“剧本杀”实体店也因此得到迅速发展。记者在网上搜索“剧本杀”门店发现，本市目前有约数百家“剧本杀”门店，其中不少被标注为刚开业不久的“新店”。

作为一种新兴娱乐方式，“剧本杀”最早在综艺《明星大侦探》的热播下为中国消费者所熟知。近两年，围绕“剧本杀”主题的线上游戏App也受到欢迎。以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式，让“剧本杀”为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。2020年受新冠肺炎疫情影响，线上“剧本杀”App迎来了流量高峰期，在年轻群体中风靡一时。这为年轻用户逐渐养成“剧本杀社交”的消费习惯提供了一定基础。如今，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，“剧本杀”实体店也迎来了生意高峰。线下“剧本杀”分为桌面“剧本杀”和实景“剧本杀”两类，大部分商户会同时经营“剧本杀”、桌游等多种室内娱乐业态，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

据美团《2021实体“剧本杀”消费洞察报告》数据显示，目前全国“剧本杀”门店数量最多的城市中，天津位列第八。从2021年门店数量增速来看，武汉、北京、郑州增速最快，同比增长均超50%。天津列第四位，门店增速为44%。在这些城市，打卡热门的“剧本杀”实体店，已成为年轻人出行旅游的新玩法。

这份报告中还显示，天津与上海、西安、成都、武汉、北京等列入2021年1月至3月实体“剧本杀”线上订单量最高城市前10。“剧本杀”消费客单价城市排名，天津位于第七，客单价73元。

从用户下单情况来看，“剧本杀”消费集中在晚间到凌晨。考虑到“剧本杀”动辄4小时起步的游戏时间，“熬夜”的年轻人因玩乐带动了城市的夜间经济。另外，由于“剧本杀”的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人，30岁以下用户占比达75%。其中，学生群体的占比较高，达到28%。除此以外，女性用户更偏爱玩“剧本杀”，在线上消费用户中占到58%的比例。

“每周末我都会参加一场，因为玩‘剧本杀’我也认识了很多新朋友。”今年上大学四年级的王宇浩告诉记者。采访中了解到，“剧本杀”正逐渐成为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一，同时“剧本杀”的火热，也映射出当代年轻人的生活状态。在美团App、大众点评App的用户评价中，聚会、刺激好玩、新玩法和代入感强等词被高频提及。“剧本杀”满足的是年轻人日益多元的社交、娱乐甚至情感需求。其密切的互动模式，则更契合半熟人社交的场景，快速拉近玩家之间的距离。