传统佳节遇上冬奥会 数字化的催生下新年有新味道

春节逢冬奥，数字化催生许多新年味：餐饮商家和老字号的预制年菜送上消费者餐桌，全国各地的年货夕发朝至，制造业产地仓按需直供，百年奥运全面上云，国内冰雪品牌乘船出海……这些新消费趋势背后，是实体经济在与数字技术相融合的过程中，带来服务消费者能力的新升级。

冰墩墩“秒空”

随着北京冬奥会开幕，超百万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。

京东发布春节消费大数据显示，冰上运动类商品整体成交额增长达430%，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%。

冬奥带火冰雪游

从平台大数据搜索关键词看，今年春节期间，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”，国内各大雪场总销量较去年翻番。冬奥会开幕让大众冰雪游热情空前高涨。雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。冰雪游的热情不仅限于北方，从春节雪场票量较去年同期增幅来看，南方雪场占据5席。除冰雪游外，温泉和户外自然景区也成为这个春节受欢迎的去处。

天津人自有玩法

根据携程大数据显示，今年春节，天津酒店和景区门票量呈现出下降。尽管“哏儿都”受疫情影响，但天津人也“玩儿”出自己的方式。在“不走出天津”的情况下，他们去哪儿玩儿?携程通过售票量等大数据“圈出”天津今年春节热门景区TOP5，分别为石家大院、天津海昌极地海洋公园、蓟洲国际滑雪场、天津欢乐谷、天津文化中心海底世界。天津游客预订本地酒店占比达8成。而常年稳居天津热门旅游地榜单的天津之眼因疫情影响，今年春节并未成为市民们的“打卡”热门地。