发布会现场。康玉湛摄
上海10月14日电 (记者徐银 康玉湛)美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会13日在上海举办，当天也是《所有女生的OFFER》收官日。作为美ONE合伙人，电商主播李佳琦当天现身发布会，并分享自己多年来的“双11”心路历程。
近年来，不少品牌通过李佳琦直播间被消费者了解和喜爱，既有国际大牌，也不乏新国货品牌以及宝藏小众品牌。李佳琦透露，今年将是自己的第六年“双11”直播，而每一年的“双11”直播于他而言好比一场“大考”挑战。
李佳琦表示，希望能将更多的优秀国货品牌触达大众。康玉湛 摄
“我们要加把油，我们要冲出来让大家看看，让行业看看，让所有的中国消费者看一看，我们的中国制造以及中国国货真的跟以前不一样了”，李佳琦说，今年自己将助力国货与小众“出圈”，希望能将更多的优秀国货品牌触达大众。
10月13日晚的李佳琦直播间现场。康玉湛 摄
对于品牌方而言，直播间不仅是一个销售渠道，其背后有大量消费者的实际使用感受和真实诉求，直接反映在直播间的互动上，这是非常宝贵的第一手数据。
花西子品牌新媒体总监、大直播负责人张诗曼认为，“直播是主播与用户深度交互的一个场合，直播的发展确实给优质国货脱颖而出带来了很大的助力。直播也能让品牌更加直观地了解用户的反馈，且反馈周期变得更短，对于品牌来说也具有很强的鞭策作用。直播有时候会像一面镜子，在展现出品牌特色的同时，也能让品牌看到自身的不足，时刻提醒品牌不忘初心”。
值得一提的是，13日晚的李佳琦直播间还呈现了两大技术突破：全程使用多虚拟机位拍摄的XR竖屏直播，并且直播时长将会持续6个小时以上;这场用虚拟技术来呈现的电商直播，以当下领先的XR扩展现实技术作为主要手段，让主播仿佛置身云端在做这场直播。“观众所见非真见，XR技术展现的实时三维场景，让直播场地再小也能突显巨大的视觉冲击”，XR视觉设计负责人吴浩天介绍道。
直播间采用XR扩展现实技术。康玉湛 摄
李佳琦说，今年的“双11”直播间从内容到形式再到技术都做了新的尝试，希望可以给大家带来更多新鲜感。同时，他也希望通过自己的努力帮助更多优质的品牌被看见，把他们的一些想法和理念传递给大家，拉近品牌与消费者之间的距离，“理性消费，快乐购物”，让行业生态变得越来越健康。
