中国冰雪旅游
蓬勃发展 精彩绽放
本报记者 赵 珊 《 人民日报海外版 》( 2022年01月06日 第 11 版)
2022新年伊始，冰雪旅游成为最火的出游主题。记者从同程旅行、驴妈妈旅游等多家在线旅游平台了解到：元旦期间，冰雪旅游相关的景区、酒店接待人数大幅增长。许多市民游客走进滑雪场、走上冰道，用冰雪运动开启新的一年，感受别样的冬日旅游乐趣。
1月5日，在2022中国冰雪旅游发展论坛上，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告2022》和2022年冰雪经典创新项目、冰雪时尚创新项目和热门冰雪旅游景区(度假区)。从2015年北京冬奥会申办成功至今，“三亿人上冰雪”已从宏伟蓝图变成了现实画卷，冰雪旅游成为助力“三亿人上冰雪”的示范产业，冰雪旅游满足了游客对于美好生活的向往，显著提升了人们的幸福感和获得感。
三足鼎立 全面开花
庆新年，上冰雪，迎冬奥，用冰雪运动点燃生活，冰雪主题游不断升温。随着冬奥会的临近，北京掀起了全民冰雪运动的热潮，北京市属公园4处雪场7处冰场，为市民游客提供了25项冰雪活动，人们纷纷走进滑雪场、滑冰场。同程旅行大数据显示，元旦假期，全国冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%。
中国冰雪旅游“向内而生”，精彩绽放。尽管有疫情影响，但是在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
《报告》指出，在疫情防控常态化下，中国冰雪旅游重构了“三足鼎立、两带崛起、全面开花”的空间新格局。“三足鼎立”是指东北地区、京津冀、新疆三个区域，其中，东北地区蕴含着到2025年达3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入的市场潜力，京津冀蕴含着到2025年达1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的市场潜力，新疆蕴含着到2025年达1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的市场潜力。“两带崛起”是指以西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，这两带均蕴含着到2025年实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的市场潜力。“全面开花”则是指全国各地均形成了冰雪旅游亮点，都不同程度通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段实现了冰雪休闲旅游产品的供给。
冬奥激发 冰雪刚需
从北京冬奥会申办成功至今，中国冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。冰雪旅游的快速发展，跃动着经济社会发展的脉搏，向世界描绘着美丽中国的好风景。
冰雪旅游让寒冷成为一种产业资源，让千里冰封、万里雪飘的天寒地冻成为一种旅游场景，让美丽风景转换成为美好生活。《报告》指出，北京冬奥会激发了老百姓冰雪旅游的刚性生活需要。发展冰雪旅游，良好生态环境下的美丽风景是基础，而冰雪目的地的美好生活决定了游客来了后能否留下来。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示：有90.1%的中国百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人体验过3至4次，这说明中国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段，常态化重复消费正在成为越来越多人群的选项。68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。
中国冰雪旅游的吸引力愈发强劲，许多目的地将本地文化与冰雪资源禀赋相结合，形成冰雪旅游的特色品牌，满足游客的多样需求。比如，哈尔滨坚持传统冰雪文化产品化、品牌化，推进冰雪与艺术融合发展;呼伦贝尔将民族风情与冰雪融合，发展冰雪那达慕、冰雪专列、驯鹿部落、冷极村等;阿勒泰融合传统冰雪文化和现代冰雪文化，实现冰雪观光度假协同发展;沈阳打造冰雪和温泉的“冰火”双品牌;伊春推进森林与冰雪观光的精品化;张家口打造奥运文化体验地和滑雪产业集群。
多业融合 创新发展
在疫情偶发态势影响下，游客目前更愿意近距离体验冰雪旅游。《报告》指出，“小区域、弱消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为冰雪旅游市场结构调整的趋势。调查显示：游客对于冰雕制作、冰雪运动、冰雪民俗、冰屋体验等最为喜爱，冰雪+文化、冰雪+体育、冰雪+康养等是冰雪旅游融合发展需要重点关注的方面。文化创意、动漫、时尚、乡村、科技、康养、体育等持续为冰雪旅游赋能，为游客提供更加丰富优质的冰雪旅游产品。
冰雪旅游与相关产业正在进行融合创新。冰雪旅游与文化产业、农业、工业、金融业、林业、高技术产业等融合发展，实现了业态创新，一大批吉林、黑龙江、新疆的国家级滑雪旅游度假地为冰雪旅游高质量供给提供了支持。冰雪旅游与红色旅游、工业旅游、体育旅游、自驾旅游等业态内融合，大大提升了冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游还为乡村、城镇和城市经济社会转型升级提供了动力支持，牡丹江雪乡、哈尔滨亚布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿尔山白狼镇等成为乡村振兴和地区发展的亮点。
《报告》称，后奥运时代，冰雪旅游要坚持高质量发展之路，既要传承中国经典冰雪文化，也要发展面向未来的现代冰雪文化，持续扩大冰雪旅游市场规模，构建现代化冰雪旅游产业体系，既建设好美丽中国，更要创造冰雪目的地的美好生活，满足游客消费升级和地方发展需要，尽快将中国打造成世界级的冰雪旅游目的地。
