2021年国内彩电零售量为近12年来最低——
彩电业能否走出低谷
本报记者 周 雷
2021年彩电业承压运行，遭遇规模下降、利润下滑双重挑战。展望2022年，彩电业要变压力为动力，坚持稳中求进，加快转型升级，着力育新机开新局。
“技术和场景革命的先导者，必然会成为未来智慧生活方式的引领者，并继续推动整个行业实现高质量发展。”中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示。
市场天花板待破
2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。
从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。
国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。
展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。
从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级;并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。
根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。
技术迭代抢占高端
当前，彩电业进入转型发展的关键期，价格战逐步退场，以产品为基础的价值竞争成为新焦点。市场人士注意到，去年在销售规模较大幅度下降的情况下，彩电业积极通过供给侧结构性改革和技术创新，推高卖新，积蓄高质量发展动能。
2021年，彩电产品均价和单尺寸均价上涨显著，平均价格达到3379元，同比增长24.4%。平均价格上涨的主要原因之一是产品结构的快速升级，4K以上分辨率产品市场占比达到72%，份额增长3个百分点;65英寸及以上市场占比达到34%，份额增长9.5个百分点;8000元以上市场占比达到5.8%，份额增长2.1个百分点。
随着消费升级和成本降低，超大屏成为彩电业新赛道。2021年6月TCL推出98英寸电视，在短短5个月时间内，就在98英寸及以上超大屏市场实现销量领先。
TCL实业中国营销本部副总经理、智屏产品经营中心总经理左波表示，彩电市场已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、品质型消费。2022年，TCL将继续深耕超大屏，并计划在未来3年内实现75+英寸超大面板渗透率超过30%的目标。
大屏化带来高清晰度的要求，Mini LED显示技术在亮度、色域、清晰度、对比度方面能够更好匹配大尺寸显示产品。TCL依托专业研发团队和上游资源支持，正加大对Mini LED技术布局。左波预计，TCL将在全球范围内投资至少20亿元建立10条整机产线，实现2024年目标Mini LED智屏年产能1000万台。同时，将推出三大系列、18个款式的Mini LED产品，实现Mini LED技术在大屏市场渗透率超60%。
激光电视在高端市场的表现颇为亮眼。2015年至2021年，国内激光电视市场的复合增长率达到140.9%。2021年，激光电视高端市场占比达到3.0%。今年初，海信在CES 2022正式展出全球首个8K激光显示解决方案，并公布激光电视未来3年技术路线图。海信激光显示首席科学家刘显荣博士预计，到2024年，海信将把激光电视体积缩小到目前的30%，成本降低45%。
“2022年，头部品牌或技术阵营将加大不同显示技术的创新和推广，整个电视市场技术和产品处在创新活跃期，呈现出百花齐放的态势。”郝亚斌分析指出，技术方面，Mini LED、OLED、激光等新型显示技术在中高阶电视的渗透率会进一步加大，甚至成为高端电视的门槛技术。产品方面，整体向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光区域控制、量子点迁移。
“纵观彩电行业的发展历程，彩电显示技术的升级往往伴随着规模增长和品牌轮换，带来新的市场和新的格局。”揭美娟认为，目前彩电行业的新技术正在孕育中，彩电企业对于新技术的选择既要多样化也要有长期深耕的毅力，建立新技术话语权。
重构格局加速突围
彩电业如何突破当下困境乃至创造新机，奠定下一个十年的发展?郝亚斌表示，答案在于提供全场景智慧生活方式和系统来满足人民对美好生活的向往。
技术与场景是重构2022年电视产业新格局的两大因素。当前，消费者对电视的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通过大屏进行健身、学习、办公、游戏等正成为频率越来越高的电视机使用方式。
左波表示，新的商机与用户需求直接挂钩，TCL对未来的战略规划，从家庭巨幕、沉浸游戏、内核技术等层面为用户带来视听盛宴，以用户为中心将产品落实。
据悉，在万物互联的发展趋势下，国内众多厂商接连推出了电视、冰箱、空调等智慧互联型家电产品，但消费者所期盼的革命性体验迟迟没有到来。鉴于此，TCL坚持“AI x IoT”核心战略，陆续推出TCL灵悉C12、P12全套系AI家电，雷鸟AR/XR智能眼镜及TCL教育平板等多品类智能产品，在全屋互联的基础上力图“重新定义”AI x IoT。“TCL通过自身过硬的大屏实力、中环半导体的芯片能力以及鸿鹄的AI能力，在锤炼中探索到了一套有望解决消费者未来需求的方案。”左波指出。
显示无所不在、服务无处不在，将是彩电业的“星辰大海”。海信激光显示公司副总经理王伟表示，2022年，海信将持续围绕家庭、办公、教育等应用场景开发新型显示技术和产品，以生态屏构建起屏幕之网，打通家庭、社区和城市，为用户提供高品质智慧生活体验。
今年中国电子视像行业协会将实施质量精品工程和场景应用示范工程，促进电视行业向品质化、绿色化、智慧化、场景化加速发展。
