随着北京2022年冬奥会开幕，冬奥特许商品迎来销售高峰。“太火爆”“等了很久终于抢到”，拼网速、手速抢购的消费者纷纷感叹。
特许商品热销，源于其彰显了北京冬奥的鲜明特色。
首先，这得益于北京冬奥组委兼顾传承与创新、多层次实施的特许经营策略。
特许经营是北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的一部分，特许经营企业通过生产和销售特许商品获利，按一定比例向北京冬奥组委缴纳特许权费，这意味着大众每买一件特许商品就会为冬奥会提供资金支持。
官方特许店铺上线天猫+线下零售店的销售新模式，提前开始落实的特许经营试运行计划，为中小企业参与支持冬奥会搭建平台……正是这些与以往冬奥会不同的新策略，使北京冬奥组委得以汲取各方面力量，壮大商品经营规模和市场开发力度。
多层次实施的特许经营，也赢得了良好的经济效益和社会效益。截至2021年底，北京冬奥组委签约45家赞助企业，征集特许生产企业29家，特许零售企业58家，先后开发了16个类别的5000余款特许产品;在19个省区市开设特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置了覆盖31个省区市的特许商品销售渠道。
其次，特许商品作为流动的名片，更生动、立体地体现了中华文化的深厚内涵与文化创意产业的结合，进而产生了强大的吸引力和感染力。
北京冬奥特许商品的设计师通过深入挖掘、展示传统文化元素，让各国人民更好地感受中华文化魅力、触摸中华文化脉搏。例如，北京冬奥徽宝系列产品、冬奥冰雪瓷尊、冬奥五环珐琅尊等体现非遗技艺的特许商品，凝聚悠久历史文化，蕴含深远奥运寓意，令消费者耳目一新。在此次16类5000余款特许商品的设计、研发中，弘扬中华文化的理念贯穿始终，突出冰雪主题、彰显中国特色，让国内外消费者爱不释手，在激发大众参与冬奥热情的同时，也促进了文化创意产业发展。
同时，特许商品通过留住冬奥记忆、促进奥林匹克文化传承，还有助于推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴。
正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，“奥林匹克不是一场竞赛，而是一种源于内心的文化交流与融合”。北京冬奥会特许商品作为文化的桥梁，通过精妙的设计、多彩的形式，既体现了中华传统文化和“双奥之城”的特色，也促进了奥林匹克精神及文化的传承，为推动构建人类命运共同体贡献力量。(作者：徐 达)
