今年暑假，上海出现了一种“小聚集、大空间”的露营旅游新业态。这种20人左右的节假日期间“露营定制”服务，因为适合常态化疫情防控需要，成为不少家庭周末出游的首选。
位于上海金山区山阳镇的山阳田园，把全域旅游的资源用到了极致——方圆5公里范围内，住在山阳田园里的游客周六下午报到，晚上进行田园活动，第二天可以去沙滩、金山嘴渔村等景点，还可以钓龙虾、喂小鹿、沙滩烧烤，体验皮划艇、帆船、桨板等水上运动。
近日，国务院办公厅印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》。这意味着全域旅游正式上升为国家战略。
以往，我国旅游的发展路径基本上是以建设景区、景点、宾馆、饭店为主，是一种“景点旅游发展模式”。然而随着旅游消费不断升级，传统模式已不能满足现代大旅游发展的需要，全域旅游应运而生。它在一定区域内以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。
7月30日晚上6点，山阳田园热闹了起来。在农家土灶旁，游客吃烧烤、喝啤酒不亦乐乎，孩子们则在小喷泉里玩耍消暑。在一旁的露营大棚区，已有家长带着孩子着手“安营扎寨”，挑选观看星空的最佳位置。
今年，在常态化疫情管控条件下，越来越多的上海市区游客对金山区旅游提出新期待。山阳田园的运营方、上海山阳旅游发展有限公司副经理阮马吉与公司一众高管开会决定，在原有100顶普通型露营帐篷的基础上，再添20顶轻奢型家庭帐篷，来提升游客的舒适度和体验度。田园推出“露营+”业态的融合模式，比如晚上结合夜市、篝火晚会、露天电影等项目，白天配套相对大型的露营节活动，将更多游玩项目穿插在整个露营环节主题中。
“感觉这里很大，还有好多地方可以玩。”市民赵坤林说，现在的上海金山颠覆了自己以往对传统金山的认识——这里除了是老化工区，还有沙滩、田园、露营地等，“很适合带孩子来玩”。
金山的变化还吸引着山阳旅游公司以外的其他旅游公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相继搭建了“春野秋梦·上海金山中国农民画村”帐篷营地和“春野秋梦·廊下生态园湖畔营地”。这些营地既彰显金山露营特色，又有各自不同的风格。
“春秋集团看到了目前的消费趋势，通过发展露营经济来丰富上海市民休闲业态，引领新消费。”上海春秋旅行社有限公司周边部副总经理孙海斌说。
但露营经济发展尚属初级阶段，“成长中的烦恼”也如影随形，既要强化“软件+硬件”设施的配套，又要摒弃“各自为政”的现象。
“目前，一些本地商户对文旅资源整合的认知还不够，整合有难度。当然，实际困难也有，比如公共交通还不够便捷。”春野秋梦·上海金山中国农民画村帐篷营地工作人员潘运说。
露营基地还面临周末与工作日“客流不均”的困境，经营者有时是“赔本赚吆喝”。近来，旅游公司积极在线上线下渠道，尤其在社交媒体上加大宣传推广，打造露营网红项目，增加金山文化和旅游在新媒体的曝光度，持续为景区引流。孙海斌介绍，精致露营的客流量跟景区相比不算大，但它在自媒体和社交媒体上的传播是传统景区所不能媲美的。
金山区文化和旅游局也加大了金山露营品牌的宣传力度。据悉，金山区文旅局将露营融入乡村旅游，探索“露营+乡村旅游”模式，助力乡村振兴，为城市反哺乡村、促进乡村振兴提供了新路径。今年，金山区文旅局推出“萤火虫计划”，支持每个A级景区和乡村振兴示范村积极探索露营及其相关产业发展，并给予一定资金支持，吸引更多市民到金山看星星、看萤火虫，体验上海新农村田园如画的情境。
“接下来，我们区文旅局还要主动指导各个露营点位，以形成差异化、特色化的基地，希望更多喜欢露营的伙伴来金山露营。”金山区文旅局副局长陈忠说。
